在购票方式上，主要分为线下的影院购票与线上购票两种。传统的线下影院购票方式，在价格和方便性上，无疑比线上购票的方式要差，不做深入讨论了。

这里，我们主要来研究一下线上购票方式。下面，先来看看线上购票有哪些具体分类。

• 入口类
  

入口类即BAT（百度、阿里、腾讯）三家以各自的超级APP为依托推出的电影购票功能。

百度：手机百度、百度地图等入口导入到百度糯米。

阿里：支付宝的淘宝电影。

腾讯：微信的微票儿。

• 团购类
  

团购类主要是美团、大众点评和百度糯米三家为主。这三家以团购起家，不过也在转型做在线选座功能。

• 专业电影购票APP
  

猫眼（美团全资子公司，最近已经分家了，可能与美团形成内部竞争）、格瓦拉和蜘蛛网。

• 其他在线购票类
  

相对来说都是市场占有率较小的一些购票渠道，比如影评网站（如豆瓣、时光）、院线自有、社交网络和电商平台等等推出的在线电影购票功能。

好了，大体盘点完所有的购票渠道，从模式上来看，就是在线选座与团购这两种形式。

由于我们的需求是方便又便宜，而团购虽然便宜，但不能选座，在方便性上略差。所以，我们选择研究的重点，就是在线选座。

这里我列一下主要的研究对象。

城市：北京、上海、广州

影院：万达、中影、星美、金逸、大地

APP：美团、猫眼、百度糯米、大众点评、格瓦拉、微信、淘宝

我来稍微解释一下，城市选择这三个的原因，一方面这三座城市的观影人群最多，另一方面，我们24帧的成员大部分都在这三座城市分布。而影院的选择，则根据院线的整体实力，选了比较有代表性的几家。

下面，我们来选取一部电影。先来看近期热映的电影有哪些吧。

根据艺恩数据显示，8月14日排片量最高的是《滚蛋吧！肿瘤君》。这部电影我也想去看，所以这里我就以这部电影的票价来做研究。

另外，由于是苦逼上班族，平常一般都是晚上下班才有时间去看电影，所以时间就选取8点至9点之间。

注：非IMAX或巨幕。

下面，我搜集了《滚蛋吧！肿瘤君》三个城市的票价数据（算数据算了一天，眼睛也看瞎了，为了帮你们省点钱我容易吗我）。

电影票均价/8月14日/北京

电影票均价/8月14日/上海

电影票均价/8月14日/广州

平均票价/8月14日/三座城市综合

注：

1.以上数据来源为各大APP实际售价。

2.黄底标注为该列最低票价数据。

3.括号中的数字为统计的影院数。

4.数据可能存在一定误差。

通过上面统计的数据，我们可以看出：

●从城市来看，上海的在线购票价格最便宜，平均价格为34.36。而北京则最高，平均为39.46。三座城市的平均在线选座购票价格为37.42，明显是低于线下影院购票的。

●从APP来看，BAT三家入口类的购票渠道价格明显比其他在线票务渠道更优惠，活动力度与频次都很高，不愧是三巨头，有钱任性。具体这三家对比的话，平均票价最低的是百度糯米。而其他APP，美团和猫眼价格很接近，均价处于中等位置，大众点评和格瓦拉的价格相对是较高的，另外大众点评支持的影院也相对较少（统计时数据来源较其他应用要稍微少一点）。

●从影院来看，北京的大地整体较便宜，而星美相对较贵（百度糯米的星美便宜，因为百度入股星美了）。上海的话，金逸、大地、万达都相对便宜，中影在一个中间水准。而广州最贵的则是万达，大地依旧是最便宜，不过星美也整体较便宜，几乎和大地相当。

注：平均价格我综合考虑了低价抢票活动的获得门槛，加入了权重计算。有些渠道获得门槛较高，有些则较易获得，我因此设定了不同权重。

为何BAT三家的在线购票业务活动力度与折扣均高于其他第三方票务APP呢？

我们先来看一下前一段时间电影市场的状况。

虽然目前中国电影屏幕增长迅速，但居高不下的空座率表面了目前电影市场是供大于求的。有数据表明，2011年至2014年，全国影院平均上座率仅为13%~16%。几乎85%的产能被闲置，提高上座率与观影频率，是电影产业亟需解决的问题。

也就是说，这是一块尚未完全激活的市场，是一块宝贵的空地。

而互联网巨头们拥有着海量的用户，他们可以通过在线选座购票业务，为影院带来大量的观影人群，这直接提高了影院的产能的利用率，极大刺激了整个电影消费市场。

目前，全国80%电影院已支持在线订票。从收入来看，2014年线上出票135.7亿元，占到该年总票房的45.8%，同比上涨179.07%。2015年第1季度中国在线电影票务市场收入为60.8亿元（包括团购和在线选座），占据63.42%市场份额，同比增长95.69%。从用户数据来看，2014年电影在线票务市场的用户规模达到0.93亿人，较2013年同比增长45.3%，今年将达到1.22亿人。

也就是说，2015年，在线选座已成购票主流渠道。

而今年暑期档以20亿票房问鼎国产片票房冠军的《捉妖记》，恐怕很大程度上也是归功于在线购票业务的迅猛发展。

不过，其实这并不完全是一线城市的功劳。北上广深四个一线城市占全国票房份额，已经从2008年的32.8%下降到2012年的25.8%，而《捉妖记》则直接跌破20%。在线购票的迅猛发展，开发了二三线城市的电影市场，让整个大盘票房节节高升。

我们来看近几年中国电影市场票房的增长。

2013年，中国电影市场总票房约为215亿人民币。

2014年，中国电影市场总票房约为294亿人民币。

截止2015年8月11日，中国电影市场总票房约为269亿人民币，已经接近了去年票房总额。

注：以上数据来源为艺恩票房数据。

可以预见，今年中国的电影市场，大致将达到400亿元规模。此外，电影产业带来的边际产品及收入，还要远远大于这一数据。

而未来，在整个电影产业链中，能够主导和影响用户的，也将会是在线票务。谁拥有了电影产业的用户入口，谁就将在未来的互联网电影领域拥有最高的话语权。

因此，巨头们在电影市场的一场惨烈厮杀，是在所难免了。之前百度宣布投入200亿给百度糯米，微票和淘宝也在步步紧追，好戏已经开演。

我想，这对于我们普通电影观众以及整个影视行业来说，未尝不是一桩幸事。

最后，谢谢阅读。