要说加拿大鹅，可是近几年在中国市场上异军突起的一个网红品牌。

曾经有国人为了买一件加拿大鹅羽绒服，不惜在寒冬里排队2个小时，几乎所有款式都被买断货，“加拿大鹅卖断货”也上了微博热搜。

为啥加拿大鹅能这么火？不是羽绒服有多好，而是太会营销了。

出身于1957年的加拿大鹅，本来就是个家庭小作坊，雇了5个工人生产羽绒服，一直到90年代中期，也只是个中不溜的品牌。

但是一切都在2001年改变了，这一年，创始人的孙子Dani Reiss成为公司CEO，年轻人果然是年轻人，很快就开始了营销骚操作。

羽绒服是干嘛的？保暖的，可是在Dani Reiss看来，羽绒服还可以很时尚。为了打动时尚界的女性消费者，加拿大鹅不断地将臃肿的羽绒服改良成女性的修身款式，很快就在欧洲打开了市场。

靠着女性用户的口碑，加拿大鹅迎来了巨头贝恩资本1.75亿美元的投资，有了钱的加拿大鹅开始不遗余力地打广告、做电影植入，很快就成了高端羽绒服的象征。

而这种高端羽绒服，恰巧符合了中国人爱面子的心态，在寒冷的冬日，你穿一件加拿大鹅，不亚于在东北穿一件貂，所以加拿大鹅在中国不但有了保暖属性，还有了社交属性。

所以加拿大鹅在中国卖的特别贵，几千到一万多一件，还不打折，而中国人偏偏好这一口，仍然趋之若鹜。

为了保持高端地位，加拿大鹅给自己包装了一整套高大上的词，比如，加拿大鹅声称“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

中国人可能觉得，加拿大这么冷，那加拿大人穿的羽绒服，保暖性能应该会很强吧？

可实际上呢？中国羽绒协会及上海服装行业协会相关专家表示，羽绒的保暖性能和羽绒的蓬松度及绒子含量这两个指标直接相关。这两个指标是受鹅、鸭的生长周期影响，生长周期越长、它的羽绒成熟度越高，它的保暖性越强。

也就是说，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关，靠强调产地来彰显羽绒的保暖性并无事实依据。

这下，加拿大鹅的高端画皮仿佛就被戳破了。

其实，这已经不是洋品牌第一次翻车了。

2012年6月23日，上海工商部门公布了当时对部分商场、超市、品牌专卖店销售的时尚类服装进行抽检的结果，其中包括ZARA、H＆M等知名品牌在内共43个批次的服装产品不合格。

这些服装主要存在的质量问题是pH值超标、色牢度不合格、纰裂不合格、纤维含量名不副实、产品标识不规范等等。pH值超标会破坏皮肤的抵抗力，色牢度不达标会造成染料脱落，以致污染消费者皮肤、沾染其它衣物，给消费者带来不便。

特别是ZARA，更是屡屡成为各地工商、质检部门不合格产品名单中的“常客”。据不完全统计，仅自2009年8月到2011年，ZARA就至少7次陷入“质量门”，被点名批评。

H&M也好不到哪儿去，自2007年H&M在中国开出第一家店以来，H&M也多次被国内多地市工商、质监部门抽检为“质量不合格”。

2012年1月28日，由上海质监部门发布的报告显示：H&M针织毛衣标签上标注的纤维含量是38%，但检查出的结果表示含量只有28%。

如果你说这些快消品牌的底蕴不足，那老品牌呢？

皮尔·卡丹时装是最早进入中国的国际品牌，在中国市场具有很高的知名度。上世纪80年代，很多中国人都以穿皮尔·卡丹服饰为荣。

但事实上，皮尔·卡丹在中国的表现也非常拉垮，丑闻频频出现。

2016年3月7日，皮尔·卡丹羊绒衫因羊绒含量、起球程度不达标被辽宁省消费者协会曝光；2015年皮尔·卡丹一款女两翻领加长套衫，被曝洗涤后产品缩水明显，宽度缩水6.3%，超过±5%的标准；2013年8月皮尔·卡丹因标识、成分含量、染色牢度、起毛起球达不到标准要求被湖南省工商局曝光。

层出不穷的质量门事件让我们不得不反思，洋品牌到底咋了？那些价格高昂的所谓洋品牌，是否真的代表高品质？